Вся наша жизнь превращается в совокупность рекламных слоганов. Мы храним в мозгу тысячи фраз, казалось бы, совершенно не нужных нам, но от них никуда не деться. Они уже часть нас. Невозможное возможно.
Мы цитируем их, вворачивая в беседу, мы используем их, подтверждая свои слова, рекламным слоганам давно и охотнее верят, чем классической литературе. Движение – жизнь.
Бывает так, что гениальный слоган приходит на ум сразу, еще во время разработки самого продукта, проекта, создания фирмы и так далее. В таком случае, создатели избавляются от, чуть ли не основной головной боли. Но, увы, как правило, такое случается редко, и вопрос о разработке коротенькой фразы из пары слов, которая привлечет внимание потребителя, пульсирует в голове у всего коллектива. Если кашляешь, прими бромгексин берлин-хеми.
Здесь необходим профессионал. А лучше несколько. Нужны такие люди, которые варятся в котле из остроумия, психологизма, приправленные ухищрениями из области маркетинга, тонкостями русской словесности и краткости, которая сами знаете, чья сестра. Эти личности порой циничные и беспощадные. Но, увы, именно они в состоянии создать то, зачем придут, то, что будут повторять, то, что будут писать на футболках и вставлять в анекдоты. Думай иначе.
Поэтому, если вы настроены на серьезный бизнес, не стоит изобретать очередной велосипед. Лучше направьте всю свою энергию в ваше основное направление, в то, ради чего вы выходите на арену конкурентных боев. А слоганами пусть займутся профессионалы. К счастью, услуга по разработке грамотного слогана не столь дорога и недоступна в наши дни. Как говорится, скупой платит дважды, лучше один раз вложиться в качество, а потом пожинать его материализовавшиеся плоды. Храните деньги в сберегательных кассах.
Разработка слогана – процесс трудоемкий и времязатратный. Для этого требуются и креативщики, с фонтанирующим идеями мозгом, и маркетологи, хитро просчитавшими, что актуально на рынке, и психологи, понимающими, что происходит внутри человека, и рациональные элементы, кто опустит на землю всех этих фантазеров. Сделай паузу, скушай «Твикс».
В слогане нужно не просто выкрикнуть, что ваша контора самая лучшая, товар самый качественный, да и небо над вами голубе, а земля зеленее. Слоган должен цеплять. Как? Если бы каждый знал как, то не было бы профессионалов, занимающихся созданием слоганов. Слоганы, их разработка, моделирование – целая наука, про это пишут книги, это тайное знание передают тихо и на ухо. Все-таки, опыт в этом деле приходит с большим трудом, набивая шишки и прочие, не слишком приятные, травмы. Поэтому-то так и ценны люди, занимающиеся слоганами. Поэтому-то к ним и обращаются. Поэтому-то слоганы, созданные непрофессионалами, частенько проваливаются с треском и шумом. Зачем рисковать, зачем бросаться на амбразуру, когда можно обойтись малой кровью? Just do it.
Наше агентство успешно занимается разработкой слоганов. Успешность во многом гарантирует штат грамотных авторов, которые не просто разбрызгивают идеи, но и анализируют сложившиеся тенденции рынка. Что ж, им можно доверять. Они в состоянии сделать выводы и сложить анаграмму из букв в своей голове так, чтобы получившаяся фраза продавала ваш товар, рекламировала вас и всячески способствовала вашему успеху. Не тормози, сникерсни.
Вы же хотите, чтобы и ваши слоганы кто-то цитировал? Вы же хотите войти историю? Чем вы хуже шоколадных батончиков, стиральных машин или моющих средств? Все в ваших руках, вы можете пройти мимо этого, но не стоит упускать возможности, которые жизнь сама предоставляет вам. Не обольщайтесь, шансы ограничены, а удача любит поворачиваться не самой презентабельной стороной. Да, shit happens. Но мы бы не хотели, чтобы вы вляпывались.