Примерно с середины 90-ых годов русский язык пополнился еще одним заимствованным словом – копирайтинг (от анг. copywriting). Как и со всяким заимствованным словом, упоминание о копирайтинге и копирайтерах (людях, которые занимаются копирайтингом) оставалось понятным только для узкого круга специалистов. Итак, что же стоит за этим загадочным словечком “копирайтинг”?

Все очень просто. Копирайтинг – это написание текстов, но не простых текстов, а «золотых». Почему золотых? Потому что цель этих текстов – продавать, продавать и еще раз продавать. Копирайтинг возник на Западе с развитием массовой рекламы и PR-технологий и очень скоро стал неотъемлемой частью любой рекламной кампании. Таким образом, копирайтинг можно охарактеризовать как написание оригинального текста, целью которого является продвижение товара, услуги, идеи или человека.

Копирайтинг – это умение убеждать печатным словом. Будь то рекламный текст, пресс-релиз или слоган, задача копирайтера – привлечь внимание читателя, простимулировать покупку или сформировать мнение. Во многом, копирайтинг – это и коммерческое искусство, и искусство эмоционального воздействия. Ведь основное воздействие текста заключается не столько в его содержании, сколько в подаче этого содержания. Не верите? Попробуйте произнести одно и то же предложение повествовательно, восклицательно и вопросительно.

С годами изначальная трактовка копирайтинга сильно изменилась, что приводит к путанице и непониманию основного смыла этого термина. Сегодня копирайтинг, как правило, понимается как написание авторских текстов вообще, особенно для контентов web-сайтов. В этом случае, если речь идет о SEO-копирайтинге, то такая трактовка вполне оправдана.

Дело в том, что SEO-текст, по сути, это тоже продающий текст. Только продает он не только человеку, но и роботу, или другими словами – поисковой системе. Таким образом, SEO-копирайтинг – это написание текста для человека с использованием ключевых слов, которые ищет поисковая система при обработке запроса.

SEO-копирайтеры выполняют сразу две функции. С одной стороны, им необходимо создать текст для поисковой системы, то есть копирайтер должен употребить ключевые слова с оптимальной плотностью на странице, а с другой – выполнение первой задачи не должно противоречить созданию грамматически и стилистически вкусного текста для человека.

Профессию копирайтера вряд ли можно назвать легкой. Помимо общего для всех пишущих людей умения облекать идеи и мысли в доступную письменную форму, копирайтер должен создать такой текст, который повлечет за собой конкретные действия – покупку товара или услуги, регистрацию на сайте и его регулярное посещение и так далее. Очевидно, что для этого копирайтер должен уметь тонко чувствовать психологию людей и знать, что влияет на их настроения. Более того, он должен знать, как эти интуиции выразить на бумаге так, чтобы текст говорил с читателем, а не вызывал зевоту до слез. Все это делает копирайт творческой профессией, которая требует приличных эмоциональных ресурсов и, если хотите, актерского мастерства. Поэтому настоящий копирайтер – это свободный художник в рамках жесткого формата и четко поставленной цели.

С бурным развитием Интернета, спрос на услуги копирайтеров растет в геометрической прогрессии. Вместе с этим растянулось и само понятие копирайтинга. Сегодня рынок копирайтинговых услуг представлен как фрилансерами (индивидуальными копирайтерами), так и профессиональными агентствами.