Как вы думаете, почему некоторые названия запоминаются и становятся брендами, в то время как другие выветриваются из сознания людей и моментально забываются? Конечно, высокое качество товара – это первая причина популярности оного. Но немаловажную роль играет название, ведь оно прочно закрепляется за товаром и ассоциируется исключительно с ним. Сегодня придумать хорошее имя достаточно проблематично, так как во всех отраслях существует жесткая конкуренция. Тем не менее, существует множество профессиональных агентство, которые занимаются неймингом и готовы предложить стоящие варианты. Ведь придумывая название, следует учесть, что оно должно быть сочным и запоминающимся, а таких неймов становится все меньше. Одним из путей решения проблемы могут стать способы словообразования. Именно их можно использовать в названии товара. Ниже представлены варианты словообразования. Каждый из них имеет свои недостатки и преимущества, с чем наверняка согласятся специалисты.

1) Смысловые названия

Эти «говорящие» неймы четко отражают суть товара или вид деятельности организации. Это бесспорный плюс. Что касается минусов, подобный способ годится, пожалуй, для того, чтобы называть товары, а не компании, поскольку в одном или двух словах вряд ли удастся полностью отразить деятельность организации. Здесь лучше подобрать какое-то абстрактное название. Например, компания «Daewoo electronics» расширила сферу своей деятельности и стала выпускать не только электротовары, но и автомобили. Но если бы вдруг они стала выпускать мебель или пищевые товары, то, скорее всего, слово «electronics» стало бы неуместным. Как уже говорилось выше, смысловое название годится для наименования товара или продукта: «Старейшина (коньяк), «Тонус» (соки) и т.д. Эти названия доносят до покупателя суть товара, в них просматривается эмоция и рождается ассоциация.

2) Абстрактные названия

Как правило, это определенная последовательность букв и звуков, которые положительно воспринимаются потенциальным покупателем. Подобные неймы, как правило, мелодичны и рождают в сознании ассоциативный ряд. Абстрактные названия нейтральны и лишены какой-то смысловой нагрузки. Но в этом есть свой плюс и минус. Именно нейтральность несет ощущение блеклости и безликости, но положительным моментом является то, что даже в иностранных языках не будет рождаться негативной ассоциации. Подобные абстрактные названия хорошо подходят для организаций и компаний. Они не несут чего-то конкретного, поскольку доносят до потребителя идею именно ассоциативно. Примером подобного нейма является вино “Pradis” компании «Исток». Уже само сочетание букв рождает в голове ощущение праздника и радости. Кроме того, оно созвучно с английским словом «paradise», что означает «рай». К подобным примерам можно отнести неймы «Xerox», «Gently» и т.д.

3) Комбинаторные названия

Как правило, они представляют собой сочетания корней отдельных слов. Они помогают донести конечную идею до потенциального покупателя или клиента, но самое главное – эти неймы оригинальны, и могут составить конкуренцию обычным названиям. Примером подобного названия может быть чай «Плейти» от компании «Императорский чай». Уже из нейма можно понять, что чай рассчитан на детей, ведь в здесь есть два английских слова: «play» -играть и «tea»-чай.

4) Креативные или “игровые” неймы

Как правило, эти названия основываются на игре слов, каламбуре и прочем. Они оригинальны и не лишены юмора, позволяют выделиться среди конкурентов, запоминаются очень легко. Кроме того, можно не бояться, что до вас уже кто-то воспользовался этим неймом. Примерами креативного названия являются «Бирка» и «Фишка». Первое название связано с рыбкой к пиву. Все дело в том, что по-английски «пиво» – это beer, поэтому такое уменьшительно-ласкательное название ассоциируется с чем-то маленьким, но дополняющим этот алкогольный напиток Что касается «фишки», то она имеет сразу два названия. С английского языка fish – это рыба, а на русском «фишка» – это шутка, прикол, что-то юморное.

5) Сокращенные названия (аббревиатуры)

Подобно абстрактным они отлично подходят для названий компаний. Например, BMW, MTС. Эти понятия легко запоминаются и вместе с тем, они стойко закрепились в сознании потребителя. Иногда эти неймы смотрятся однотипно, и оригинальностью здесь блеснуть не удастся, но зато подобные названия отличаются краткостью.

Отдельно можно отметить устойчивое выражение. Оно изначально указывает на качество товара, передает известность продукта и положительно сказывается на восприятии в целом. Примером этого является марка пельменей «Классика жанра». Этот нейм ассоциируется у покупателей с классической продукцией, сделанной в лучших традициях кулинарного искусства. Изначальные эмоции передают суть предлагаемого продукта как нельзя лучше.
В некоторых случаях в качестве названия используется историческое имя. Например, Фаберже, Распутин, Шустов – эти фамилии у всех на слуху, они имеют определенную легендарность и рождают у покупателей ряд ассоциаций. Прежде всего, возникает определенное доверие к предлагаемому продукту, ведь эти фамилии широко известны аудитории.

В заключение хочется сказать, что все вышеперечисленные элементы – мощное оружие при создании бренда. Но, несмотря на это, стоит учесть, что данное оружие может «выстрелить в цель» только в руках настоящего профессионала, имеющего опыт в подобном вопросе!

Создание яркого и продающегося имени называется неймингом. При выборе любого названия следует обратить внимание на ряд разнообразнейших нюансов: специфику сайта или продукта, целевую аудиторию, восприятие нейма на слух, смысловые ряды, а также благозвучность. Следует также помнить, что некоторые названия несут негативные ассоциации.

Для того, чтобы создать действительно качественный нейм, следует обратиться к специалисту, который профессионально занимается данным вопросом. Как правило, лучше всего с поставленной задачей справляются люди, которые хорошо разбираются в психолингвистике, копирайтинге, рекламе, маркетинге и обладают нестандартным мышлением.

В процессе подбора имени нами рассматриваются десятки вариантов. После проверки на уникальность и соответствие Вашим предпочтениям, а также требованиям рынка, мы оставляем лишь несколько удачных названий. Вам остается выбрать то, которое Вам больше импонирует.

Возможно, наши услуги покажутся Вам дорогими. Но в таком случае вспомните, что Дэвид Плачек получил за свою разработку названия Pentium около 40 тысяч долларов, и оно принесло владельцам популярность во всем мире. Автомобильная компания Nissan тратит примерно 100 тыс. долларов в год на разработку названий для новых моделей машин. В то же время компания 7 Up запустила продукт «Lyke Cola», который имел недорогой и неудачный нейм. На своей «ошибке» они потеряли 120 млн. долларов.

Теперь подумайте: стоит ли рисковать, экономя на нейминге?

Что же такое нейминг? Это целый процесс создания имени для продукта. В нашем случае мы говорим с вами о мясной продукции. Наверное, первая мысль, которая появится в голове, будет, примерно, следующей: а зачем вообще нужен этот нейминг? Наверняка есть те, кто считает его пустой тратой времени, ведь человеческое сознание реагирует на многие факторы. Прежде всего, это визуальное восприятие цвета, затем – формы, а далее, слуховое восприятие названия и прочих мелочей. Зрительно мы получаем около 90 % информации, поэтому можно сделать выводы, что название не играет такой уж принципиальной роли. Однако эти выводы могут быть поспешными. Прежде всего, стоит отметить, что у любого названия есть графическое выражение, и здесь важным моментом является не только цвет и форма, но и звучание. Значит, вам нужно подобрать такой нейм, который мог бы передать суть вашего продукта и те преимущества, которые получит покупатель, выбрав именно ваш товар. Поскольку марка не только на виду, но и на слуху, следует позаботиться о том, чтобы название было легко запомнить. И это немаловажный момент. Конечно, подбором имени можно заниматься самостоятельно, а также поручать коллегам и специалистам – копирайтерам, которые занимаются предоставлением услуг в подобной сфере. Давайте рассмотрим варианты: имя, придуманное своими силами или благодаря помощи филологически грамотного специалиста.

Название, которое придумывается самостоятельно, как правило, значительно дешевле. С другой стороны, такая экономия может себя не оправдать, поскольку здесь есть свои «подводные камни». Их два – «производственное мышление» и «корпоративная память».

Говоря о производственном мышлении, следует заметить, что бороться с ним непросто. Увы, рыночная ориентированность компании направлена на образование цен, но никак не на сам продукт. И это касается не только Санкт-Петербурга. При создании нейма путем производственного мышления, стоит отметить, что руководствуются здесь двумя категориями: заводом и, непосредственно, мясом. О потребителях же напрочь забывают. А между тем, покупатель ориентируется на продукт, а не на завод, который его изготавливает. Зато завод любят те, кто там работает. Отсюда и появляются имена в названии. Потребителю же непросто полюбить завод и то сырье, из которого изготавливается его любимый продукт. Но, как известно, только качественное сырье может гарантировать качество той же колбасы. Отсюда – множество сырьевых торговых марок. Маркетологи, которые занимаются подбором названия, забывают, что же на самом деле нужно покупателю. А нужен ему не завод или сырье. Ему нужны дом, семья и уют…

Что касается корпоративной памяти, то речь идет об образе мышления, который уже давно сформировался в организации. В большинстве случаев он не позволяет выйти за рамки опыта, который уже был в прошлом. Если компания имела успех, то вполне вероятно, что название продукта будет вращаться вокруг старых идей и решений. Все бы ничего, но имена 90-х годов неумолимо теряют свою актуальность. Причиной стали возросшие требования к качеству продукта и стереотипы, которых сложил покупатель. Есть и еще одно объяснение. Никто не хочет выглядеть глупо перед начальством, поэтому многие боятся нестандартных решений, опасаясь, что новые идеи будут восприняты негативно. Иногда, правда, придумываются удачные названия, но их предлагает само руководство, а не маркетологи, работающие в организации.

Помимо вышеуказанных моментов есть еще несколько факторов, которые негативно влияют на оценку выбранного нейма. Но перед этим давайте рассмотрим имена по типам. В основе любого названия всегда лежит один из пять факторов:

1. Название товара и производные от него

2. Название производителя и производные от него

3. Форма продукции и вид упаковки

4. Ситуации, при которых данный продукт может употребляться

5. Эмоции и настроение, которые передаются через название продукта

Название товара и производные

Приведем примеры. «Стародворские колбасы», «Мясоделов» – хорошие названия, но как они далеки от потребителей! Не слишком – то просто запомнить все эти неймы, а самое главное – эти торговые марки невозможно расширить. Таким образом, подобное название уже ограничивает возможность расширения деятельности организации. А ведь современные тенденции таковы, что наиболее удачные торговые марки переходят из категории в категорию. Пример: марка детского питания «Агуша» или «Фруто-няня». Обе компании предлагают полный набор продуктов для детей: каши, соки, фруктовые пюре…Вот только название «Фруто» смотрится неуместно, поскольку некоторые продукты не имеют отношения к фруктам. В «Агуше» же таких противоречий нет.

Такие же расширения намечаются и на рынке мясных продуктов. Например, марке «Бутербродница» ничто не мешает расширить свое поле деятельности, начав изготавливать сливочное масло, сыр, хлебобулочные изделия. Не пропадет идея, да и расходы на развитие бренда явно сократятся. Кстати, после поправки в законодательстве, связанной с регистрацией торговых марок и их охраноспособности, сейчас практически нереально зарегистрировать название, которое носило бы описательный характер продукта.

Название производителя

Такой подход довольно прост. Если марка несет в себе название местности, где производится данный продукт, то это большой плюс («КампиМос», Сочинский МК). Но есть и свои проблемы, безусловно. Первый нюанс – потребительские стереотипы. Когда они существуют (например, «эти колбасы дешевые» или «кроме сосисок, у них лучше ничего не покупать»), то побороть их невозможно. Поэтому такой подход к названиям хорош только в рамках самого марочного портфеля. Если качество вашей продукции и компетенция выше, чем у других производителей, вы на это только выиграете. Но если имя распространяется на все продукты, к тому же с разной ценовой политикой, то вы испортите свою репутацию. Примером подобного явления может служить компания «Дымов». Она начала работу с товарами верхней средней и премиальной ценовых категорий, а далее – перешла к продуктам низкой ценовой политики. Таким образом, имя, которое было синонимом высшего качества, испортило свою репутацию дешевым и не слишком качественным продуктом. Поэтому про имя завода лучше говорить только в рамках очень узкого ассортимента, который рассчитан на определенный класс потребителей.

Форма продукта и вид упаковки

Это самый неудачный подход к созданию имени вашей торговой марки. Во-первых, упаковку и формат любого продукта вообще нельзя рассматривать как какое либо преимущество перед конкурентами, поскольку вашей идеей начнут пользоваться все. Во-вторых, формат продукта – это то, что невозможно расширить. Таким образом, вам придется создавать рекламную компанию для каждого отдельно взятого вами продукта. А это, как вы понимаете, отрицательно скажется на вашем бюджете. Давайте в качестве примера рассмотрим марку Porzzironi от Кронштадского мясокомбината. Довольно красивое название для нарезок, однако, его уже нельзя применить для какого-то другого вида продукта, так как оно будет противоречить продаваемому товару. Вроде ерунда, но…Мелкая деталь выливается потом в миллионы долларов, чтобы всего лишь «объяснить» потребителю это противоречие. Если у покупателя при этом будет возможность выбирать между вами и другими компаниями, то выбор будет сделан не в вашу пользу.

Ситуации, при которых данный продукт может употребляться

В отличие от вышеназванных данный принцип лишен многих недостатков. Прежде всего, стоит отметить, что он не привязан к конкретному региону и производителю, что повышает его ценность. А, кроме того, давая продукту название «Для завтрака» или «Пикничок», вы не ограничиваете сами себя. Ведь на завтрак или во время пикника можно употреблять массу продуктов, поэтому расширить ассортимент выпускаемой продукции будет совсем нетрудно. Даже выпуск алкогольных напитков не будет противоречить названию, связанному с ситуацией потребления продуктов. Примерами удачных названий может стать все та же «Бутербродница» и «Уплетай» от аграрной группы из Сибири, а также «Все для поста» и «Все на пикник» от Продовольственного стандарта. Правда, определенным минусом может стать охраноспособность и описательные проблемы продукта, поэтому выбирая такой нейм, следует проконсультироваться с патентными поверенными.

Эмоции и ценности, передаваемые через продукт

Самый редкий и вместе с тем, самый эффективный подход к выбору названия. Здесь учитываются желания и потребности покупателя, а также его настроение и эмоции. Подобное имя, как правило, не привязано ни к его продукту, ни к его формату, ни к каким-то еще вопросам, поэтому мы можем создать себе марку на все случаи жизни. Предположим, вы не слишком обеспечены. Живете в Москве или Питере. Дети уже есть, а денег, как известно, никогда не бывает много. В жизни не так много положительных эмоций, а основная проблема – чем накормить семью. Поможет ли название данного завода или способа приготовления товара сделать выбор? Возможно, но если есть другой выбор, то остановятся именно на нем. Это заметно по тому, как выбирают, к примеру, марку «Сытое семейство» от «Парнас-М». В данном случае, нейм разработан на эмоциях и, кроме того, он легко запоминается. И это привычное для славянского уха название будет активно задействовано, и его будут передавать из уст в уста. Нестандартное решение запоминается куда лучше, поэтому в плане рекламы – гораздо дешевле. Единственное, что следует учесть производителю – соблюдение идеологии и качества продукта.

А теперь подумайте, сможете ли вы самостоятельно преодолеть трудности, связанные с неймом, и придумать нечто яркое и запоминающееся. Можно попытаться, но стоит ли рисковать? Разумеется, обратившись в агентство, вы не всегда гарантированно получите требуемый результат, но здесь можно подстраховаться. При выборе специалистов вы должны обратить внимание на несколько нюансов.

Прежде всего, стоит отметить сразу, что чем уже специализация, тем грамотнее специалисты. Как правило, они не раз обслуживали конкурентов из вашей сферы деятельности, поэтому результат будет достаточно высоким. Конечно, такое качество работы стоит немало, но на это есть свои различные причины. Помимо уровня данного специалиста (образование, опыт), здесь учитывается охраноспособность придуманного имени. Увы, в сфере продуктов питания почти не осталось свободных и осмысленных названий, которые можно зарегистрировать. Поэтому поиски подходящего названия занимают длительное время. Кстати, многие производители уже заранее регистрируют неймы, чтобы иметь шанс использовать их в будущем либо продать (названия торговых марок значительно подорожали за последние несколько лет).

И в заключение хочется добавить, что яркое имя – это, конечно, большой плюс, но оно обязывает. И упаковка, и качество товара, и рекламные материалы – ничто не должно противоречить вашему названию. Более того – нейму должны соответствовать и предлагаемые продукты. Но об этом – в следующий раз.

Одежда Nike, процессоры Pentium, косметика для автомобилей Shell… Список можно продолжать бесконечно. Интересно, почему некоторые названия прочно закрепляются в сознании людей и становятся классикой, брендом, а другие мгновенно забываются и не получают достойной популярности? Конечно, главное для любой продукции – ее качество. Но иногда не только это становится решающим. Чаще всего именно яркое название приносит товару особое признание и почитание.

Одно время некоторые российские бизнесмены придумывали названия, опираясь на звучные, ласкающие слух женские имена: «Анастасия», «Валенсия», «Виктория»… Другие вспоминали греческих богинь: «Афродита», «Артемида». А третьи вообще придумывали аббревиатуры, совершенно не привычные для славянского уха и, соответственно, не запоминаемые.

Трудности выбора имени

До поры до времени такая ситуация всех устраивала. Но с развитием бизнеса и появлением конкуренции блеклые, банальные и неблагозвучные имена стали настоящей проблемой для торговли. Иной раз даже качественный товар не продавался из-за неинтересного названия, несмотря даже на яркую упаковку и привлекающий внимание вид. Более того, многие имена вызывали у покупателей негативные ассоциации, а потому приобретать товар с подобным названием просто не хотели. В связи с этой непростой ситуацией многие менеджеры были вынуждены заняться вопросами филологии, чтобы понять специфику данной науки. Специалистов в области «называния товара» тогда не было, в отличие от Запада, где проблема «нейма» давно легко решается. Российский же бизнесмен чаще всего обращался к помощи лингвиста, который за мизерную плату брался придумать достойное имя для товара. Но и это не всегда срабатывало. Все дело в том, что филолог не знаком с юридическими моментами и, кроме того, не в курсе вопросов маркетинга и рекламы. Соответственно, ожидать от него высокого результата не приходилось.

Кстати, нейминг в переводе с английского означает «давать имя», «называть». Это профессиональная деятельность, которая связана с подбором подходящего для товара или организации имени. Обычно требуется подобрать какое-то яркое название, которое оставалось бы в сознании людей, ассоциировалось бы с чем-то положительным, и было бы оригинальным. В названиях, как правило, нуждаются общественные заведения -магазины, бары, агентства, а также товар – чай, чипсы, шоколад, мороженое и т.д.

Яркие названия для развития бизнеса

В России такое явление как нейминг пока не получило широкого распространения. Видимо, это связано с консервативностью рынка. Все дело в том, что бизнесмены не привыкли платить деньги за какие-то нематериальные ценности, которые нельзя увидеть или потрогать руками. Но есть надежда, что ситуация все же изменится. Рынок развивается достаточно стремительно, поэтому сочные названия станут необходимостью, которая поможет раскрутке бизнеса. Между тем, придумать такое имя непросто, ведь для этого необходимо учесть некоторые нюансы:

1. Изучить конъюнктуру рынка, учесть преимущества названий конкурентов и проанализировать их.

2. Выделить достоинства названий и провести анализ значений выбранных имен.

3. При создании названий обратиться к различным способам дериватологии.

4. Проверить потенциальные названия на благозвучие, отсутствие негативных ассоциаций (особенно при переводе на иностранные языки).

5. Провести лингвистический анализ придуманных названий, учитывая фонетику, морфологию, лексическое и семантическое значения слов.

Разумеется, рекламному отделу компании проделать подобный ряд операций просто не по силам. Поэтому здесь необходимо сотрудничество с лингвистом – патентоведом, а также участие специалистов в сфере рекламы и даже социологов. Все эти люди должны уметь работать в одной команде. За границей таких специалистов хватает, а здесь с этим пока сложности. Но есть надежда, что в ближайшее время ситуация изменится, и подобный пробел будет восполнен. По крайней мере, первые шаги к этому уже делаются.

Подбор вашего доменного имени – достаточно непростой процесс, поскольку здесь явно ограничен выбор. Прежде всего, это связано с техническими аспектами, ведь для доменов существуют специальные правила. Они очень однотипны. Примерно так звучат правила для домена с расширением RU:
«Полное имя домена должно заканчиваться символами ru. В самом названии перед ними должно быть не менее 2-х и не более 63 символов. Кроме того, каждое имя должно начинаться и заканчиваться латинскими буквами. В названии также может содержаться дефис, цифры или буквы, но при этом имя домена не может содержать дефис в третьей четвертой позиции одновременно».

Проблема выбора доменного имени может заключаться еще и в том, что придуманное название уже может быть кем-то занято. Для того, чтобы это выяснить, существует специальным сервис WHOIS, которым можете воспользоваться на сайте http://www.netwhois.ru. К слову, все домены, состоящие из двух символов, уже заняты (это стало известно к моменту написания статьи).

Обычно выбор доменного имени связан:

1. С названием компании, а также с фамилией владельца или его псевдонимом.

2. С названием бренда, товара или услуги.

3. С названием отрасли или общеупотребительного слова.

При выборе названия домена следует учесть некоторые следующие моменты:

1. Имя домена должно быть кратким и легко запоминаться

Краткость – сестра таланта и залог успеха. Чем проще название, тем легче его запомнить и, соответственно, популяризировать. Иногда лучше взять аббревиатуру, чем длинное запутанное название. Сравните, какое название домена латвийского банка вам проще запомнить: www.abk.lv или www.aizbraukles.lv

2. Имя домена не должно вызывать трудностей при произношении

Случаются, что некоторые буквы произносятся по-разному. Например, буква кирилличного алфавита «ж» может передаваться в латинском варианте как “zh”и “j”. Чтобы избежать двусмысленностей и необходимости уточнений, зарегистрируйте несколько вариантов.

3. Используйте общеупотребительное слово

Многие задаются вопросом – что же выбрать для домена: бренд или слово, знакомое всем. Второй вариант однозначно лучше. Чаще всего пользователи пишут общеупотребительные слова, если им требуется найти какой-то продукт или услугу: okna.ru, knigi.ru, design.ru, rabota.ru, travel.ru и т.д. …

Увы, подобрать свободный домен, в котором были бы общеизвестные слова, сейчас непросто. Но это не так страшно, ведь пользователи ценят сайты за качество и удобства пользования. В конце концов, ничего не значащие слова Yandex, Google стали популярными среди населения и стойко ассоциируются с поисковыми системами. Многие компании вообще используют два адреса: с легко запоминающимся словом и с сайтом фирмы. Например, туристическое агентство имеет два названия : www.gurmanvoyage.ru и www.kipr.ru

4. Зона домена

Лучше всего покупать домен именно в той стране, где находитесь вы и ваши клиенты. К примеру, для России – это RU, для Украины- UA, а для Белоруссии – BY. Существует также SU – доменная зона бывшего СССР. Она одинаково популярна в любой стране. Эта зона очень стремительно развивается, потому что здесь еще много свободных общеупотребительных слов. Кстати, для бизнес –сайтов cуществует INFO, BIZ, а для музыкантов и диджеев – DJ, FM, CD, TV.

5. Можно использовать универсальные слова-приставки

Если необходимое имя домена занято, то его можно несколько видоизменить и подобрать свободный вариант. Слово – приставку можно добавить в конец или начало названия, таким образом, получив собственное оригинальное имя. Очень известными и универсальными словами по праву считаются: online, best, all, thebest и т.д. Кстати, в некоторых случаях можно использовать и названия местности: (mos, msk –Москва, sp, spb –Санкт-Петербург).

6. Воспользоваться услугами профессионала

В определенных случаях есть смысл обратиться к специалисту, который профессионально подберет название для вашего домена. Особенно, если речь идет о солидных проектах. Найти профессионалов можно у нас!

Придумать, не только красиво звучащий, но и продающий слоган – мало. Ведь, чем короче тот или иной текст или фраза, тем больше шансов на то, что она может оказаться уже используемой кем-то – ведь мысли людей нередко движутся в похожих направлениях. И на первый план выходит проблема уникальности в нейминге.

Если для проверки уникальности больших текстов существуют различные компьютерные программы, то проверка уникальности нейминга – дело гораздо более сложное. Каких-либо программ, проверяющих уникальность нейминга, на сегодняшний день не существует. И рекламистам приходится полагаться лишь на различные доступные средства для проверки уникальности того или иного слогана и на свой опыт в подобных разработках.

Какие же средства можно применить, чтобы проверить уникальность нейминга. Самых доступных и надёжных – всего два. Первый – это поисковые системы, второй – широко известная программа проверки уникальности текстов Адвего – антиплагиат.

Скачать Advego Plagiatus – проверка уникальности текста

Как пользоваться этими инструментами?

В поисковых системах мы ищем какие-либо части нейминга. Смотрим, где, в каких темах и насколько часто встречаются данные словосочетания, слова или даже части слов. И на основе подсчёта полученных результатов, делаем вывод об уникальности того или иного слогана или названия. Следует заметить, что описанный вкратце способ не является лёгким и простым, и для того, чтобы его использовать, необходим определённый опыт и знания.

С Адвего также всё непросто. Поскольку текст маленький, всего в каких-нибудь 3-5 слов, почти наверняка программа покажет низкую уникальность. Но в данном случае это пока ещё ничего не означает. Следует проверить те ресурсы, на которых программа нашла совпадения. И, увидев воочию те слова и фразы, которые программа сочла идентичными, можно делать выводы об уникальности. То есть, если совпадают слова, являющиеся ключевыми, то, действительно, нейминг недостаточно уникален (совсем плохо, если совпала вся фраза). Но бывает так, что совпадают лишь незначимые, часто употребляемые слова, встретить которые можно практически в любом тексте. Если это так, тогда имеются основания говорить о высокой уникальности придуманного нами названия или слогана.

Нейминг.

Помните старый, добрый мультфильм о приключениях бравого капитана Врунгеля? Там, из уст главного героя (самого капитана) прозвучала замечательная фраза: «Как вы яхту назовёте – так она и поплывёт». Более чем справедливое утверждение.

Дать название бренду или придумать рекламный слоган для той или иной компании – не такое уж простое дело, как может показаться на первый взгляд. Одно из направлений рекламного бизнеса, заключающееся в разработке названий и слоганов, получило название нейминг.

Нейминг считается одним из наиболее сложных моментов в рекламе. Над разработкой того или иного слогана может трудиться несколько десятков человек. Их общая цель – найти три-четыре слова, в которых отразилась бы вся суть рекламируемого продукта или компании. Ведь от удачного названия товара или слогана компании во многом зависит их дальнейшая судьба на потребительском рынке. В мировой практике бизнеса известно множество случаев, когда вполне качественный, добротный товар, которому дали неудачное название, или компания, производящая замечательные вещи, но имеющая плохой рекламный слоган, оставались незамеченными или полностью игнорируемыми потребителями. Обидно, не так ли?

Отлично понимая все эти тонкие моменты, солидные коммерческие предприятия не жалеют средств на разработку удачных рекламных слоганов, названий тех или иных товаров и услуг. Существуют специально разработанные технологии, позволяющие подобрать наиболее подходящие слова для краткого и ёмкого описания деятельности компании или качеств и свойств того или иного товара. Слоганы и названия создаются командой специалистов по рекламе и PR-технологиям. Из 50 придуманных слоганов (например), заказчику может быть представлено лишь 5, наиболее удачных. И, из представленных 5, заказчик выберет для себя лишь один-единственный, но такой, который, что называется, «бьёт в самую десятку».

Теперь вы можете без всяких проблем оплачивать услуги копирайтинга, нейминга. Для этого достаточно зайти в ближайшее к вам отделение банка, и перевести необходимую сумму на наш банковский счёт, указав в поле «назначение платежа», «оплата услуг»…

И все-таки попробую…

Испания открылась нам с высоты 3500 м над уровнем моря. Ее зеленые холмы гармонично сочетаются с необъятными просторами могучего Средиземного моря. Захватывало дух и хотелось любоваться до бесконечности, но по мере снижения с высоты сердце билось все быстрее. И совсем не из-за того, что наш самолет заходил на посадку. Просто очень хотелось ступить на эту землю. После четырех часов полета наш самолет безукоризненно совершил посадку. Мы оказались здесь – на испанской земле. Ну а если быть точнее, мы приземлились в аэропорту г. Барселона. После не очень длительного ожидания своего багажа (это время прошло незаметно, т.к. русский молодой человек нас веселил своими выкриками и радостными сорокоградусными воплями радости его прибытия в Барселону) нас встретил наш гид. Нас всех посадили в комфортабельный автобус, который под покровом уже сумерек вез нас в наш город Ллорет-де-Мар (Коста-Брава). Этот город мы выбрали из-за его размера. Численность города составляет (01/01/2009): 39525 жителей, площадь 48,9 кв.м.

Относительно других городов на Коста-Брава, Ллорет-де-Мар самый крупный курортный город. По дороге мы разглядывали полуночные окрестности. В первую очередь нам бросились в глаза: дома и улицы. Нам, как жителям столицы России – города Москва, было крайне необычно ехать по таким узким улочкам и смотреть на эти невысокие дома, которые совсем не имеют стандартного для всех одного вида. Дома разные по высоте, ширине, на первый взгляд эта картина режет глаз. Но потом, ты просто влюбляешься в эту милую и уютную обстановку улиц. Наш путь составил около двух часов. Наши соотечественники разместились в разных отелях по соседним городкам. Наш отель оказался последним в маршруте автобуса. По местному времени (разница с Москвой -2 часа) было уже около 11 вечера. На улице было уже темно, улицы освещали фонари. Подъехать к нашему отелю Bertran (Aqua Hotel Bertran) было невозможно из-за его расположения. Т.к. расстояние от входной двери отеля до дома напротив, позволяло проехать только двум мотоциклам. Конечно, это нас очень удивило, но в этом мы нашли свое преимущество: наше пребывание в номере совсем исключало гул проезжающих машин. Ну это я уже забежала вперед…

По приезду на ресепшене нас встретил администратор преклонного возраста, который говорил по-английски. Знание базового уровня английского языка выручал нас много раз. Нам выдали ключ от номера, расположенного на 4-м из 6 этажей. Номер оказался почти новым (вернее не так давно был ремонт с обновлением мебели и сан. узла). Вид из окна был лучшим видом из расположения отеля BERTRAN. (по причине: улучшенный номер – пометка на ваучере). Так вот об этом виде: балкон был под бассейном и площадкой около него, так же можно было смотреть на площадку, на которой располагались два кафе и небольшая детская площадка.

Большое любопытство позволило нам лишь кинуть вещи в номер и сразу же бежать в город. Незнакомая местность, освещение улиц только фонарными огнями и большое количество проходящей шумной молодежи все это встретило нас впервые на улице этого замечательного города Льорет де Мар. Минуты три мы шли по зову своего желудка и на яркий свет впереди. Вышли мы на шумную, относительно большую улицу, которая просто вся была заполнена молодежи. Это была самая центральная улица города, на которой располагались все ночные заведения, с отдыхающими в этом городе туристами. Действительно это очень шумная улица. На каждом шагу нам настоятельно рекомендовали посетить соседний клуб, потанцевать на самой лучшей дискотеке города Лорет де Мар. Мы были очень удивлены, что нас отличают от немцев и французов и сразу говорят с нами на русском языке. Наверное, русcкие все-таки очень особенная нация. Наша реакция на назойливые предложения была агрессивной, т.к. немного даже испугались от такого внимания и приставучести. Было ощущение, что мы марсиане приземлившиеся в центр города Нью-Йорк в самый час пик. Жутко голодные, мы пробрались сквозь огромные толпы людей в какую-то пиццерию. Но наш ужин не сразу удалось нам отведать. Официант по-испански пытался объяснить нам, что уже позднее время и накормить нас смогут только пиццей. Это конечно не очень нас обрадовало, но выбора у нас не было, т.к. выходить на эту шумную улицу, в поисках другого кафе, совсем не было желания и сил. Сделать заказ официанту в этом кафе-пиццерии было настоящим испытанием. Немного выручил разговорник, больше помог язык жестов. Приготовление пиццы не заставило нас долго ждать. Пицца была действительно очень вкусная, на тонком тесте. Местное разливное пиво было так же восхитительным по вкусу. Т.к. заведение уже закрывалось, у нас не было времени на посиделки и мы собрались с духом и уже по более -менее понятному маршруту шли обратно к нашему отелю БЕРТРАН, не реагируя на предложения посетить дискотеки.

Проснувшись утром от яркого солнца, которое светило в наши окна, мы оперативно собрались «идти на разведку». Выпив по чашечке кофе в столовой нашего отеля Bertran, мы решительно отправились искать пляж. Местное время показывало всего восемь часов утра. Раннее солнышко ярко светило, но не очень грело. Направление мы выбрали сразу верное. Пройдя несколько домов, мы вновь очутились на вчерашней улице, центральной улице города Лорет-де-Мар. Узнать ее нам помогли яркие вывески, которые вчера ночью ярко светили нам в глаза. Сейчас мы уже шли спокойно, никто не дергал нас за рукав. Улица просто спала или отдыхала от ночных гуляний. Встретить можно было только ранних торговцев в палатках и магазинчиках. Конечно, мы не могли пройти мимо всего этого. Мы зашли в местный большой супермаркет SPAR. Продуктовый выбор нас совсем не удивил, а вот алкоголю был выделен целый второй этаж магазина. Большой ассортимент всевозможных алкогольных изделий: местных вин, ликеров и пива.

Взяв по маленькой баночке местного пива, мы отправились на пляж. На пляже было много загорающих людей. Большая компания молодежи играла в пляжный волейбол. Море… море было изумительное. Прозрачная вода еще больше завлекала окунуться в свои глубины, когда небольшими волнами билась о берег. Пляж с двух сторон окружен небольшими скалами. Пляж находится как бы в углубление чаши. Эту картину очень хорошо наблюдать с небольшой высоты на любой из двух скал. Одна скала имеет свою достопримечательность: памятник приплывающим кораблям. Который, в свое время был поставлен женами моряков этого города. Симпотичная женщина, как бы зовет рукой корабль к берегу, домой. На этой скале есть очень уютный ресторанчик, с прекрасными террасами и просто волшебным пейзажем.

На самом деле, г. Ллорет-де-Мар является самым крупным городом в Коста-Браве. Возраст города достаточно большой. Недавно ему исполнилось 2000 лет. Но по своим постройкам его сложно назвать старым городом. По-тихонечку город модернизируется и совершенствуется. Можно целый день ходить по Ллорету, по его улочкам и закоулочкам, заглядывая в маленькие магазинчики и сувенирные лавочки. Да, раз уж я затронула тему магазинчиков в г. Ллорет-де-Маре, то сразу поделюсь опытом. В городе Льорет-де-Маре есть цыганский рынок, который работает только один день в неделю-вторник. (только до двух часов дня)

От центральной улицы можно пойти «наверх» там есть рынок для туристов. Палатки со всякими сувенирами, китайской одеждой, торгуют в основном палестинцы. По городу разбросаны так же отдельные магазины в которых продают хорошие качественные вещи от местных дизайнеров. Ценовая категория конечно выше китайских вещей, но о качестве, я думаю говорить не стоит. В городе есть много магазинов, где можно купить текстиль различный. Так же есть винные специализированные магазинчики и табачные лавки. Вообщем, не было ничего, что мы не встретили в магазинах. Нужды привозить с собой «на всякий случай, вдруг пригодится» не нужно. ( На обратном пути сильно пожалеете, т.к. авиакомпании делают ограничения по весу багажа, а домой хочется привезти хоть маленький кусочек Испании. ) Что касаемо, Испанских сувениров : мозаика Гауди – это разных размеров быки, ящерицы. Так же, из Испании принято привозить веер, испанское вино, хамон. Шоппинг – это конечно отдельная интересная тема, которую я не буду затрагивать в этой истории.

В городе Ллорет де Маре местные жители, в основном это обслуживающий персонал, достаточно гостеприимные люди. Чего вот не скажешь о местных палестинцах, с улыбкой зазывая в свою торговую лавку могут проводить неприятными словами в след. (если Вы не купили ничего)

Местные испанцы обладают специфичным «говором». Говорят они очень быстро, любят жестикулировать руками. Испанцы очень дружелюбные, улыбающиеся люди, «располагающие к себе». Правда, некоторые, даже зная то, что ты турист, все равно быстро тараторят тебе чего-то. Как будто, не понимают: Как можно не понимать испанский язык? Одной из таких продавщиц-болтунишек была девушка в овощной палатке. Эта палатка расположена в 3 шагах от отеля Bertran. Там большой выбор овощей и фруктов, в которых закупаются многие местные жители. ( Что говорит, о том, что продукты там свежие, а цены реальные, а не специальные для туристов. ) Так вот продавщица там молоденькая девушка, которой едва ли исполнилось 18 лет. Очень улыбчивая и милая, но очень болтливая. Она не знает английского языка, поэтому изъяснялись на жестах и с помощью разговорника. Это было очень весело. Положительный заряд эмоций Вам будет обеспечен. Продуктовую палатку – советую.

Советую так же очень хорошего продавца, который торгует турецкой одеждой в палатке недалеко от отеля. Выход из главного корпуса отеля Bertran, направо. Проходите детскую площадку, вперед, пройдете между двумя жилыми домами. Сразу повернете налево, после домов, и там будет наверно третья или четвертая палатка по левую руку. Выбор одежды там может и не очень большой. Но продавец просто замечательный. Этот дяденька знает восемь языков, очень общительный и дружелюбный человек. Он дал нам много полезных советов, когда мы заходили к нему в гости, по дороге на пляж. (Русский он знает достаточно хорошо)

Девушкам не советую ходить в маникюрный салон , который тоже находится около отеля Bertran, напротив детской площадки. Этот мини-салончик очень симпотично выглядит снаружи и внутри. Но мастерица, которая там работает, явно далека от этого искусства. (Стоимость маникюра – 12 евро. А качество равно нулю. Дешевый «пузырчатый» лак, который слетел с ногтей на следующий день…)

Советую зайти в местную пекарню, которая располагается в жилом доме напротив отеля, на первом этаже. Кстати, продавщицы (две юные девушки) английского не знают. Там очень вкусная и свежая выпечка, правда нет кофе. (Но мы нашли выход из этой проблемы: Мы купили выпечку у них и прошли несколько шагов вперед до кафе, которое на детской площадке, заказали там свежемолотый кофе, который аппетитно попили с вкусными круассанами.)

Хочу немного рассказать о поездке в Барселону.

Расстояние от города Ллорет-де-Мар до Барселоны составляет 80 км. Самый дешевый способ добраться до Барселоны это электричка. Т.к. в г. Ллорет-де-Мар нет остановки для электрички (ж/д линия просто не проходит там), нужно добраться до ближайшей ее станции. Сделать это очень легко. На автобусной станции, которая находится в самом начале центрально улицы, до которой от отеля Bertran идти ровно 4 минутки, есть кассы ( их несколько, но они все разные, с разными билетами ), разобраться в кассах не сложно, на окошках написаны маршруты, на которые продаются билеты. Там мы купили билеты до Барселоны и обратно. По этому билету Вы садитесь в ближайший автобус до станции Blanes (на ближайшие 20 минут маршруты расписаны на электронном табло). Автобус везет вас до ж/д станции, на которой вы садитесь на электричку до Барселоны. Очень удобно то, что эти автобусы из Ллорета привозят вас специально к электричке до Барселоны ровно за 10 минут. Т.е. потери времени и никакой путаницы не возникает. Дорога до Барселоны совсем не утомляет (если только Вы не едете обратно, после пешей 10 часовой прогулки). Дорога проходит почти по пляжу, т.е. за время в пути, вы можете посмотреть все пляжи и городки, которые находятся по этому направлению. Эти электрички не государственные, это частная компания. (Ей мало пользуются местные жители, т.к. цена немного дороже государственной.) Соответственно, комфортабельность в электрике соответствующая частной компании. Кондиционер, туалетная чистая кабинка, шумоизоляция. Вобщем, очень удобный способ для путешествия. Общее время в пути составляет примерно 1 час. Эта электричка делает 4 остановки в Барселоне. (В зависимости от своего маршрута вы можете выбрать, где удобнее Вам выйти. Карту, в т.ч. и с остановками нам дал наш гид в отеле). Если Вы хотите выйти на центральной улице – Рамбла, то Вам следует выходить на 3-й остановке. Как сделали и мы, когда приехали впервые в Барселону. Рамбла – это центральная улица в Барселоне, которую можно сравнить с новым Арбатом в Москве. Там примерно происходит тоже самое. Изюминка, это живые фигуры. Есть очень интересные сюжеты, которые за монетку пополнят коллекцию ваших фотографий с большим удовольствием. Атмосфера на этой улице очень живая, веселая. Правда не забывайте о бдительности. Карманники, с коими нам не удалось познакомиться, совсем не спят, пока туристы от восхищения открывают рты и закрывают глаза.

Да, совсем забыла о времени. Ехать нужно утром, с 7-и часов уже ходят электрички, т.к. если долго спать, то можно попасть на сиесту или еще хуже просто пропустить рабочее время рынка Бокерия. Рынок Бокерия расположен на улице Рамбла, если вы будете двигать по течению, которое несет Вас из метро к Барселонетте (памятнику Христофору Колумбу), то по правую сторону Вы увидите вход на этот рынок. Это обязательно стоит посетить. Там есть много чего вкусного. Любители морепродуктов, могут выбрать себе что-нибудь на обед и для вас здесь же его приготовят. Здесь же, вы можете купить разнообразные варианты хамона и другого мяса. Мы ограничилась только свежевыжатым соком, ассортимент которого просто поразил нас.

Далее мы дошли до памятника Колумбу и выдвинулись на Барселонетту, обратно к метро мы шли через Готический квартал и просто гуляя по улицам рабочего режима города Барселона. Во-второй нашей поездке в Барселону, мы посетили гору Монтжуик (Montjuic). (Огромная по территории, которая требует как минимум отдельного дня). На холме Манжуик есть оборонительная крепость Castell de Montjuic, которая была построена во время войны. Сейчас она имеет музейный статус. С ее территории очень хороший вид на порт Барселоны. Его движение просто захватывает дух. На горе стоит отель MIRAMAR, вид из окон этого отеля на всю Барселону. Это впечатляющее зрелище.

На гору мы поднимались пешком, по горе тоже ходили пешком. Но под конец дня, сил не оставалось совсем. Советую, воспользоваться автобусом, маршрут которого проложен по этой горе. Еще можно сесть в туристический двухэтажный автобус с открытым верхом и прокатиться по Барселоне с заездом на гору Монтжуик. Но, по моему мнению, Вы не получите полного эстетического наслаждения от этой места. На горе, есть олимпийский бассейн, который был построен для проходивших в Барселоне Олимпийских играх. Одним из интересных мест на горе, является – Олимпийская деревня. Это декоративная деревня, в которой собраны культуры жизни разных народов. В этой деревне, Вы можете приобрести много разных интересных сувениров.

Когда, мы почувствовали, что сил совсем не остается, а время уже приближается к отъезду, мы поспешили спускаться с этой горы в город. Т.к. поднялись мы достаточно высоко, и километров пройдено уже было прилично, мы решили спуститься вниз по канатной дорожке. На горе есть 2 канатки. Одна проходит от горы до аквариума. А вторая канатка, с маршрутом и остановками по горе. Мы спустились по горной канатке, и поти сразу попали к Художественному музею, где немного погуляли вокруг (т.к. в воскресенье музей не работал ), сделали удачны снимки на фоне музея, около фонтанов. Вечером, фонтаны перед музеем, подсвечиваются и играют под музыку. На это зрелище, Вам обязательно предложит посмотреть Ваш гид. Честно сказать, фантастического в этом ничего нет. (Музыкальные фонтаны, ежегодно показывают зрелища на ВВЦ в Москве.)

Третья поездка была просто прогулочная, для наслаждения. Мы походили по магазинчикам, накупили разной одежды и сувениров, насладились пейзажем Барселоны и Барселонетты. День провели чудесно!

Вот так и пролетели эти незабываемые две недели в Испании.

Наш отдых удался на славу, чего желаем и Вам!

Автор статьи: Алёшина Светлана
]]> http://www.vipkontent.ru/?feed=rss2&p=539 0 http://www.vipkontent.ru/?p=531 http://www.vipkontent.ru/?p=531#comments Thu, 17 Jun 2010 19:26:16 +0000 Андрей http://www.vipkontent.ru/?p=531 В современных условиях жесткой конкуренции и динамичного рынка не все компании в полной мере находят своих конечных заказчиков. Успех создаваемой фирмы, либо нового продвигаемого товара во многом зависит от благозвучности названия, подчеркивающего основные достоинства и вызывающего сугубо положительные ассоциации с продукцией и выпускающей ее компанией. Созданием красивых, легко запоминающихся, оригинальных названий торговых марок, фирм, товаров и услуг на основе анализа рынка и потребителей занимается наука «нейминг» (от англ. naming – процесс создания названия, имени).

Нейминг является одним из важнейших маркетинговых инструментов и тесно связан с брендингом, созданием бренда – узнаваемого и запоминающегося товарного знака. Нейминг вытекает из брендинга, также как и брендинг – из нейминга. Вполне очевидно, что название должно соответствовать товарному знаку, подчеркивать и дополнять его. Лишь полноценная абстрактная картина видения потребителем целостного положительного образа компании или предлагаемого ей товара расположит его к приобретению продукции.

Присваивание названия компании является, пожалуй, наиболее ответственным решением на пути ее создания и развития. Бытует мнение, что как назовешь корабль, так он и поплывет. «Победа» или «..беда» – что выбрать, чтобы ваш большой корабль шел вперед на всех парусах, а не пристыжено бросил якорь в ближайшей чахлой гавани? Задумайтесь над этим сравнением и помните, что рынок изменчив, и положительный образ фирмы в любой момент может перевернуться в глазах покупателей. Название фирмы – это ее лицо, главная фраза, которая звучит в магазинах, с экранов телевизоров, печатается на выпускаемых ею товарах. Поэтому выбирать название нужно со всей тщательностью и осмотрительностью. Ведущие фирмы России, специализирующиеся в разных областях имеют созвучные с ее образом названия (шок – молния на обертке, Сладко – шоколад, следовательно, сладкий и др.), а некоторые даже дополняют русский язык (например, джип – Jeep – изначально марка первого появившегося в России внедорожника; теперь же так называют все внедорожники).

Название товара или услуги должно быть по-своему оригинально и в то же время нести общую концепцию названия фирмы и ее бренда. Имя конкретной серии продукции должно отражать ее главную характеристику, отличительную черту, которой нельзя найти у другого однородного товара. Так, например, в 60-е годы фирмой «Porshe» была выпущена марка 911. Название подчеркивало мощность двигателя: 911 лошадиных сил – в то время других таких же мощных автомобилей не существовало. Однако, сейчас, спустя почти 50 лет название по-прежнему популярной марки вызывает ассоциации со службой спасения. Так что только теперь видно, что разработчики просчитались.

Таким образом, нейминг – искусство, призванное помочь превратить простую фразу в формулу реализации коммерческого успеха.

Такой элемент декора не только послужит украшением интерьера, но и сделает его более современным, модным и стильным, добавит нотку элегантности и изысканности. Если Вы стремитесь идти в ногу со временем и не хотите оставаться за бортом модных тенденций, украсьте свой дом картиной из ткани. Картины из ткани – это не только современно и модно, это стильно и изысканно, это то, что позволит Вам подчеркнуть свою индивидуальность и придать Вашему дому или рабочему кабинету неповторимое очарование.

Кроме того, картины из ткани могут стать отличным подарком, который оценят и родные, и друзья, и коллеги, и партнеры по бизнесу. Такой презент не только продемонстрирует прекрасный вкус дарителя, но и обеспечит признательность и искреннюю радость получателя.

Стоит отметить, что сейчас многие дизайнеры интерьеров используют в декорировании помещений различные ткани, а картина из ткани будет смотреться вдвойне эффектно. При этом они будет гармонично смотреться в любом помещении: и в спальне, и в гостиной, и в рабочем кабинете, и в офисе, и в ресторане. Картины выполняются на заказ, с учетом Ваших пожеланий относительно цветовой гаммы, так что можете быть уверены, сделав такое приобретение, Вы не пожалеете. К тому же, Вы получите уникальную, единственную и неповторимую в своем роде вещь, сделанную вручную специально для Вас.